关于生活中的一些行为经济学现象

Exploration Area 【探索带】1中 2017年 第2期（总第556期）关于生活中的一些行为经济学现象张嘉芮（河北衡水中学，河北 衡水　053000）摘　要：高中的学习生活在整个学习生涯中起着非常关键的作用，掌握好高中知识是考上理想大学的关键，才能为更好地实现人生目标做铺垫。作为高中生的我们应当时刻留意生活中的一些行为经济学现象，通过将理论知识与实践相结合，更深入地学习知识，实现自身素质的不断提高，因此笔者对生活中的一些行为经济学现象进行了研究。关键词：行为经济学；高中生；生活中图分类号：F590　　文献标志码：A　　文章编号：1000-8772（2017）2-0261-01一、行为经济学的相关概述作为一种具有一定专业性性质的学科，行为经济学存在的意义不仅仅只在于此，更重要的是行为经济学也反映着人们日常生活中的一些行为和合作交流的一些现象。关于行为经济学的一些概念是极其具有理论色彩的，但是行为经济的应用却是非常生活化的，对于行为经济学涉及的范围也是十分广泛的，大到国家的发展小到商品的促销、明星广告和住房的问题，都可以用经济学的理论进行解释和研究。通过仔细认真的观察就会发现，日常生活中的行为经济学现象的存在是十分普遍的，也是无处不在的，通过对经济学的研究，把所得到的经济学理论运用到现实的日常生活中去，就会得到更加深层次的理解和独特的见解，使人们的生活变得更加理性和多彩。二、生活中的一些行为经济学现象1.学校小吃整改现象根据学校小吃街的调查可以发现：小吃街周期性的就会提供一些新的口味进入这个小市场以及进行整改，在增加营养餐的同时，小吃的价格都在上涨，上涨平均幅度在150%左右。但是不符合需求法则现象的就是，虽然小吃的价格普遍的都的上涨了，但是针对消费者的行为来说，人数不但没有下降还产生了一定程度的上升，针对这种现象来看，传统的需求法则并不能对其进行解释，下面我们可以从经济学的另一角度分析思考产生这种现象的原因。针对上述现象的产生可以依据经济学的原理从三个方面进行分析：第一，提升了消费者的偏好。相比于整改之前，小吃街食品的价格虽然比较低但是质量并不能达到我们的口味要求，但是在小吃街整改以后，逐渐的达到了一定消费者的要求，另外，相对于我们其他消费的场所而言，小吃街的整改明显相较于其他我们常去的场所产生了一定的优势，使消费者的偏好得到了一定的提升。第二，通过周期性的增加小吃的种类，就会使一定数量的潜在的消费者变成小吃街的实际消费者，并且对于食堂等固有的小吃种类，小吃街整改在一定程度上占据了垄断的地位。第三，近些年，随着人们的消费水平的增加，高中学生的消费开支也有了一定的增大，对于劣质品而言，会使需求发生变化，而产生消费者的数量增加的现象。2.广告效应在我们的日常生活中，广告是随处可见的，毫不夸张地说只要我们可以到达的地点就会有广告的出现，而种类繁多的广告中，明星代言是企业对于广告效应中的重要形象，当然明星代言也起到很好的提高知名度的作用，广告词的朗朗上口也在很大程度上产生了对于产品的推动作用。然而，我们日常生活中所遇到的明星代言往往仅限于对商品商标的展示，并没有着重对商品本身的性能等特点进行说明，这种现象的出现开始时人们会对其作用产生质疑，但是存在即合理的规律来讲，这种明星代言的广告无疑会产生很好的作用。对于广告现象，可以从经济学的角度进行如下分析：一方面，请明星代言广告作为一种有效的宣传手法，会使产品在一定的时间内使其知名度得到很大的提高；另一方面，请到的明星的知名度、粉丝群体、社会影响力和在娱乐行业地位的重要性都会直接影响产品的价格和形象，粉丝群的作用也带动着产品销售量的增长。整体来讲，企业的品牌形象和明星代言人的风格在某种程度上都表现着产品的形象，明星代言人对于产品的影响也是十分重大的，如果明星代言人随着形象的改变很可能也会改变绝大多数消费者的口味，也可能在一定程度上影响着产品的设计方向，对产品的营销模式产生变化。3.从众现象在我们的日常生活中，肯定存在这样的现象，当你经过一家餐饮店，门口有三个人在排队，根据人们先入为主和固有的思维习惯就会使你产生这家餐饮店一定很棒的想法，于是你也会在这家餐饮店排队，后来再有一些人看到这种现象的时候，也会产生相同或者相似的想法，于是大家都会在这家餐饮店前排上队，人们的这种行为被叫做羊群效应。所以根据上述的分析而得出，产生上述现象的原因是具有一定的羊群效应的。三、结语生活中有很多行为经济学现象，只要我们善于发现，善于学习，就会不断提高，并且从学习中获得乐趣，为今后我们更好地发展奠定坚实的基础。参考文献：[1]荣晶.浅谈生活中的经济学[J].现代经济信息,2012(23).[2]亚瑟▪奥沙利文,史蒂文▪M▪谢夫林.生活中的经济学[J].中国人民大学学报,2014(1).[3]金怡红.浅谈生活中的行为经济学现象[J].江苏商论,2014(24).（责任编辑：孙伟明）收稿日期：2017-01-05作者简介：张嘉芮（1999-），女，山东禹城人，高中学生。研究方向：经济学。２６１ＣＨＩＮＥＳＥ　＆　ＦＯＲＥＩＧＮ　ＥＮＴＲＥＰＲＥＮＥＵＲＳ