从美国广告发展广告趋势

科文学院 14广告 148313153 张芮

美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。在最早的报纸广告出现后，美国的广告业在历史的变迁中迅速发展，对于广告业的管理也趋于完善，广告人的大胆的探索和创新，他在商业中的发展是值得全球广告人借鉴的。

美国广告的发展是从近代报纸开始的。

1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊。美国新闻界人士把这条广告称之为推销信息的“盲广告”。尽管如此，美国的广告还是在报纸上迈出了第一步。

1869年，美国的AyerSon广告公司在费城成立，是现代广告公司的先驱。这时，美国企业的广告观念已经相当成熟。可口可乐诞生后的酉年广告史是一个明显的例证。

20世纪20年代是美国广告大发展的年代。

1920～1933年西方资本主义国家发生经济危机，对当时的广告业发展起到一定刺激作用。一些现代化通讯传播手段应用于广告，使广告业获得了空前的发展。美国1922年电台开播广告业务，广播广告便盛极一时。

20世纪最初的20年里，伴随广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的指责，这使美国的广告业进入了一个反省的阶段。

1911年这个联合会为广告制定了道德法规，并且提出了“广告就是事实”的口号。 20世纪30年代经济大萧条时期的美国，保护消费者利益的组织纷纷兴起，对工商业的不法买卖行为和欺骗性的广告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。

此时，美国的电影业也步入黄金时代，由于电影非凡的魅力，吸引了大批观众，而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体，因此电影广告成为了广告媒介中的重要一员。

1940年美国创建了电视台，二战后，电视业发展迅速。50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响厩最大的广告手段。随着电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。而广告公司的广告营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司的不断产生。

然而，回到中国广告业，回到我们身边的广告发展现状，回到现在社会对广告的偏见，甚至是厌恶。我不禁着急，中国的广告业虽然有所发展，但到底欠缺什么，才会引起诸多的

问题？美国的广告业在其国内为什么可以获得如此迅速的发展，人们为什么可以对广告人的如此尊重，对广告的喜爱？然而当我看到美国对广告管理的一系列，就恍然大悟了。 一、广告管理机构：

美国对广告进行的机构很多，其中联邦贸易委员会是广告和管理方面最活跃也是最具影响力的机构，主要任务是执行反对假广告的法律。美国联邦通讯委员会、食品与药品管理署等机构也在广告方面起着十分积极的作用。

二、广告管理法规

美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨法规》，这部法规后来被美国37个州作为法律采用。

1914美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。1938年，国会又通过了《惠勒一李。对联邦贸易委员会的修正案》。制定了《食品、药物和化妆品法》。1966制定了《正当包装与商标法》。1968年《消费者信贷保》„„

三、广告行业自律

美国广告界有4A广告、广告联合会（AAF）、全国广播家协会（NAB）等若干个行业组织。美国大多数工商企业和广告企业都视信誉为企业的生命，在广告播发前均做大量的调查，确保广告的真实，许多媒介单位在事前审查上下了很大功夫。

综上所述，中国广告业若想在国际市场上走得更高，更久，更有影响力，未来的发展趋势必需像下面所说的去努力，去发展。

1.转变增长方式，走集团化与专业化之路2.转变思想观念，消除行业歧视。3.加强立法4.加强广告业人才培训工作。

当然，美好的行业发展不是一朝一夕能够完成的，不仅需要长期不渝的推动，需要行业和社会之间的分工配合，还需要在市场环境中不断检测和完善，分阶段分步骤，与时俱进。