年第期科技管理研究盯文章编号侧刃一肠一〕以抖一创建“永不落幕的会展之都毅”—摘要分析促进广州会展产业发展的研究崔王震良伍煌洲广东广州通过对广州市会展产业发展的现状及优劣势进行华南理工大学工商管理学院本文首先从会展经济对国民经济的重要作用入手提出促进广州市会展产业发展的思路会展产业刃并给出相应的对策建议关键词国际竟争力广交会中图分类号文献标识码会展产业式的会议又称为会展经济是一种通过举办各种形示国际上展览业的产业带动系数大约为即展览场馆展览或展销以获取直接或间接经济效益和社的收人如果是相关的社会收人为这样高的产业关联会效益的经济行为会展本是工业生产的附属但最近度使会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点年来随着全球化浪潮的推进和后工业化社会的来临经济开始以姿态出现在国际贸易舞台上会展自然得到各方面的重视和青睐被誉为中国第一展的对会展进行广交会极大带动了广州第三产业酒店更是直接受益者餐饮评估和资质认可最具权威性的国际组织盟相对完备曾发表见解认为一个城市或地区如果基础设施—国际博览会联每年两届的广交会带给广州包括酒店商业等服务行业的总经济效益达期间交通运输亿元亿收人在第届广交会人均收人在世界中等水平以上服务业在仅广州酒店业即增加客房出租率增长中的比重超过制造业且过半的比重强外贸依存度外贸总额占以上接近或超过行业协会的力量相对较会展经济可增加大量的就业机会平方米的展览面积据测算每增加那么会展经济就会在该城市或该地区得以强势增长就可创造近百个就业机会并发挥相关的积极作用年在德国汉诺威举办的世界博览会会创造了万个就业机以刃会展产业在广州国民经济中的重要作用广州经济在国际化进程之中空间在一年的会展活动可大约为居民提供多个就业机会不仅为自己找到了发展会展业是展现城市形象和品牌的重要手段会展形式经济通过多种而且也为各国和各地区的经济界提供了商贸舞台搭台进行贸易洽谈招商引资技术合作会展已经成为广州崭新的亮点服务功能会展经济的发展将使广州加强对区域经济的扩大就业等积极效从而通过各种会议展览等形式打造城市品牌发展区域在要素比较中产生诸如获取优质资源提升对制造业的支持力度提升城市功能塑造最佳投资区域的形象从国际城市发展经验分析的大型康体或经济活动增强相对国际竞争优势正在筹备往往举办具有国际影响力应能够最大限度地释放城市能量现在会展业能产生可观的经济效益日内瓦从国际上看在瑞士以北京为龙头的环渤海湾德国汉诺威慕尼黑美国纽约法国巴黎英年奥运会以上海为龙头的长江三角洲准备国伦敦新加坡和我国等这些世界著名的的旅客是会展旅游者展览城万人年国际博览会而以广州为龙头的珠江三角洲目前还会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣全球国际航线的瑞士据资料显示没有类似规模和影响力的大型国际性活动为此广州应只有口该考虑申办具有全球影响的大型活动来提升国际竞争力加强现有会展的规划和建设便是其中的措施之一年均举办国际会议超过《个仅会议每年就吸引外国游客多万人美国每年举办的多个商业展亿一会带来的经济效益超过元以上的生意机会务亿美元每届广交会上与会的国广州会展业发展的优势与不足现状分析内外客商的吃住以及方方面面的消费给广州带来了广州现在已成为国内三大展览中心城市之展览的数量展览使用面积名展大展的规模和影响会展业具有较高的产业带动作用交通会展经济涉及服都位居全国前茅随着新会展中心的落成启用广州的会旅游广告装饰边检海关以及餐饮通展产业将继续在全国处于领先地位展会情况展中心信和住宿等诸多部门不仅可以培育新兴产业群而且可广州与北京上海并称为中国三大会以直接或间接带动一系列相关产业的发展收稿日期据有关资料显每年举办的展览会展销会达多个仅中国佣一肠© 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net
崔毅等创建永不落幕的会展之都多个—力促进广州会展产业发展的研究出口商品交易会场地每年就举办展览会盛名的广交会是中国目前历史最长其中最负规模最大企业选择了网上交易会不但不需要大张旗鼓投人人层次最高物力而且能够天天都是交易会这种网上交易会商品种类最全际贸易盛会面积达到会客商最多成交效果最好的综合性国在某些不可预测的环境下就显得更加具有吸引力薄了会展业的参展企业因此这就分仅摊位收人每一届估计就有亿元左右以年〕多目前广州的会展业发展还成交额占了全国进出口贸易额的乃万多第届广交会展馆存在着不少重待解决的难题广州会展业没有形成规模效应和真正品牌表现为规模过小参展交易团近个参展企业具体家展品余万种有超过个国家和地区的客商到会办展过滥轻展重卖多家办展重复广到会客商和成交额双双创历届广交会最高纪录客商增幅达展览馆其中欧洲州从事会展经济的展览公司现有由于多数展览公司实力不够加之策划主题重复选题等因素制约相比之下大多展览会展馆情况广交会的展馆是中国出口商品交易会的规模都不大以博览会王国著称占地万时此外展览面积达万扩万扩是中国目前最的德国每年举办的展览会仅多个数量并不多但世大的展览馆用地琶洲岛上的广州国际会展中心万扩规划万扩界上居领先地位在德国举办心有巨大影响的一个专业展览会个竟有万总建筑面积约总用地面积首期工程投资约万扩展览面积居全球之冠的汉诺威国际展览中可谓少而精亿元人民币总建筑面积每年举办的展览会仅巧重展览轻会议是广交会现址的两倍多服务设施洽谈型集会展厅总面积建成后将有作为会展经济的一部分而发展会议经济展览经个国际标准展位的展览厅和能满足万人同时用餐的济虽较具轰动效应具有影响力间的衔接性但是在消费时间上往往较为集中不不仅可以举办商品展览召开会议进行商务能形成连续平稳的消费总量不仅同样还兼顾展示演示表演宴会新闻发布以及大而且不同会议时间上的分散性和不同会议之可以保证消费的平稳持续庆典等功能将能够满足大型国际级出口商品交大型国际会议等需要其总体的经济效易会大型贸易展览是目前仅次益决不可忽视于德国汉诺威展览中心的世界第二大会展中心州市还准备续建会展中心二期工程方公里的琶洲岛打造为据悉而且其带来的社会效益和影响力更是单纯广平的商贸展览所无法取代的坛后海南博鳌自举办了世界经济论计划把整个马上从一个默默无闻的小渔港变成了世人谈论的焦国际博览城广州会展业发展的优势及其潜力结合自身情况应点业知名度大幅提高目前各级国际组织企该说广州发展会展产业具有得天独厚的优势广州的会展业资源丰富强省学术机构在广州举办大型会议的并不多这与广州的潜力巨大以上广东是经济城市地位严重不符在整体会展产业里缺失了重要的一块国内生产总值占全国的总额稳居第一位外办展主体错位多头审批的机制还未改变目前贸出口一工业总产值和社会消费品零售总额项指标广州的各类会展仍以举办为主度上脱离市场和效率低下作用官办民营一定程东分别占全国巧和也就是说单是广东省因此而会展行业协会尚未能充分发就能向各地客商提供巨大的供应能力和消费需求挥行业协调自律功能和作为连接和企业的中介组织的在管理方面作为华南地区政治经济文化和信息中心的广州也就还存在着政出多门多头审批的情况顺理成章地成为了以洽谈商贸交流信息为主要目的的各阻碍了会展业的深层次发展多类会展举办的首选之地宣传和策划的力度不足每年广州举办的会展虽大多数会展的宣传只限点对点广州举办大型国际会展的历史悠久有良好传统但真正打响名堂的寥寥可数广州历史上就是中国对外商贸发展最早更得改革开放之先具有一定地位规模最大的城市于行业内部甚至于是企业之间式的信息传递每年两届的广交会在世界展会中已效率低城市效果差而从某个行业的整体上进行战略性会展策划更是严重缺乏相比之下作为世界著名的展览广州拥有领先一步的基础设施条件和人才条件广交会展馆在华南地区有着独特的地位大的展馆十分重视加强展览业的对外整体宣传推广作为对外整体宣传推广费用每它是目前本地最年从报关税中提取从而为任何其他展馆即使是新建成的展馆在设施形成会展业城市品牌打下坚实基础上更为先进规模上也无法与广交会展馆相比尤其是因此周会展配套设施尚待改进办大型会展的历史广州虽然已有较长的举边所有大型展览万扩以上的大型展览通过举办历史长只能选但在某些配套设施方面与国际会展中择在广交会展馆举办广州新会展中心的建成将使这方面规模大的广交心的标准还有较大差距例如每届广交会期间广州市内的优势得到进一步增强的交通都会显得过于拥挤量广州现有的宾馆酒店上海存在差距无论数会和其他各类会展的会展专业人才上海广州已经培养出一批在国内水平较高设施或服务上都与北京更未能达到这是广州发展会展产业的优势足以支持广州成为国际会展中心的要求广州会展业发展巫待解决的主要问题目前北京会展中的科技应用水平急需提高业已普遍应用了声发达国家会展深圳等城市均有大型的国际展览场馆及其展会这光电等高科技手段和国际互联网条对广州会展业的发展构成了最直接的竞争压力同样的竞件下的宣传交易方式相比之下广州会展业还主要停争还来自无形的网络随着电子商务的普及越来越多的留在摆摊设档看版试样的阶段© 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net
崔毅等创建永不落幕的会展之都—品促进广州会展产业发展的研究技术展销会加快广州会展产业发展的思路与对策研究发展思路吸引大型国际会展来穗举办进行会展人才培训工作提高会展的组织水平巩固广交会作为中国第一展的地位并将在海外众多会展经济发达的城市会展从业人员一般都应不少知名学府的商学之发展为在世界会展序列中首屈一指的商贸类会展产品加快培养家具展等现有的已有一定知名度的会展在受过高等教育之后进行专业培训院也开设会展专业使之成广州的会展经济要进一步开放和发展为广州会展业新的拳头产品如高科技展发掘新的有潜力的会展资源也必须尽快提升从业人员的综合素质会展专业的本科教育课程如在高等院校开设汽车展教育展中药展食品展等最终或进行会展业务的相关培训内以保证专目标都是要创立在世界范围内叫得响的会展名牌使之成从一些容对准备从事会展业务的人员进行资格考试为广州的城市名片使广州成为永不落幕的会展之都业队伍的质量重组等方式进一步加快广州会展业发展的若干建议鼓励外资介人会展场馆建设展行业具有很强竞争力的大企业集团展组织水平和影响力织策划水平又一增长点通过兼并收购世界级的国际会展中心城市成功的经验来看性场馆培育一个传实现资源的优化和重新组合发展一批在会统城市的现代会展功能实际上是一个系统工程除了综合公司提高会专业性设施新闻传播基地等会展硬件条件的改按照国际水平提高会议和展览的组增强善外还需要整个城市在市容风貌及相关窗口行业信息形成若干个综合性或专业性会展品牌化水平经济景气等软件方面有明显起色国际性会展中心服务功能建使会展业成为广州经济发展的功高水平办好春秋两季中国出口商品交易会设具有国际水准的珠江新城商务中心区和琶洲现代会展区提升广州博览会会展产业本身能够创造较大的经济效益相关产业产生强大的带动效应并能对其他中国留学人员广州科技交流会广州高除此以外从城市国际竞科技成果展览会的影响力州博览会的品牌效应议充分发挥出口商品交易会和广争力的角度看大规模的会展城市名片更值得我们注意的是通过举办各种各样完善配套服务设施建成一批集会可以让全国乃至全世界更好地认识广州展览旅游娱乐于一体的现代化会展场馆有效塑造广州作为国际大都市的形象对会展成为一张最有效的成立会展管理机构经济进行管理列人市府委办序列海外主要有两种管理形式一种是欧洲式广州的会展产业在国内一直是处于领先水平经济环境下的层次业在新的的机构式监管的行业协会监管如德国展览委员会法国海外展览委另一种是英美式应该更进一步从本质上提升广州会展产业员会等都是权威机构没有与其争权者使广州成为华南地区最重要的会展中心和具有国发展会展产广州必可成如美国展览管理协会展览会议协际竟争力的东亚地区最重要的会展中心之一会等是管理业内的权威组织虑到我国国情以行业自律为显著特点考行内企业是理所当然的主力军更多的需要起到广州可采取欧洲式的机构监管来指路和带引的作用通过与企业齐努力促进会展经济的开放与发展为永不落幕的会展之都使监管工作有法可依制定会展行业管理条例法规的起草可充分吸收广交会车博会等大型会展的已有参展商参考文献【〕谢守红市研究管理经验和国际惯例准与条件其中特别要对展览主办者广州市产业结构演变与支柱产业的培育【现代城观众等概念进行明确定义提出国际会展和国内会展的标严格规定会展组织过程中的基本要素明确提〔姚伟新【尹继佐梁文梁正样等广州中心城市作用日益显现倡专业会展公司和行业协会成为商业性会展的主体加强和国际权威机构间的联系要指西方发达国际的商会友好城市的贸易机构仁〕深圳特区报国际权威机构主加年上海经济发展蓝皮书上海社会科学院出版社全球性组织及行业协会广州【〕上海〔作者简介—城市综合竞争力著名的会展协会等加强与其联系广州市计划委员会【〕广州经济社会形势与展望以广州崔毅广东经济出版社一有助于借鉴其先进的管理经验上的合作利用其资源进行会展业务也有助于会展行业实施走出去战略在具女山西太原人财务金融系教授王震良体实施上可以以市甚至全市人民的名义邀请国内外主要研究方向为数量经济企业诊断男项目评估男企组织和企业前来举办各种类型的招商会研讨会产业管理硕士研究生伍煌洲广东证券股份有限公司© 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http://www.cnki.net