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浅析在网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目发展现状
作者：高婷雅
来源：《文教资料》2014年第07期
摘 要： 随着网络多媒体技术的发展，传统电视媒体从独当一面到受到巨大的冲击，双方通过不断竞争发展自身。一方面网络新媒体发展势不可挡，另一方面传统电视新闻媒体有针对性地尝试反击，从新闻深度性和互动性上寻求自身发展，进一步尝试更及时、深刻、系统、全面地做电视新闻。
关键词： 传统电视媒体 网络新媒体 新闻
传统电视媒体面对及时性、交互性极强的网络新媒体①，独当一面的时代仿佛一去不复返，网络媒体如何一步一步取得巨大的新闻市场，而传统电视媒体又是怎样一步一步求得生存和发展，本文将简单介绍这一纵向发展过程。
1.新闻的定义、地位和现今中国新闻传播媒介的态势
“新闻是新近或正在发生的事实报道”②，我们从新闻的定义来看，可发现新闻及时性、真实性的特征，从这个角度来说，新闻节目讲究的是能够在事件突发后的第一时间内做出尽量还原事实的报道。由于我们每个人的生活圈子所能接触到的人和事都是有限的，那么了解别人的事情，了解最新发生的事情便成为社会大众的共同要求，新闻则恰好满足了人类了解世界的愿望。“电视的各类节目内容，具有向观众传播新闻、普及知识、提供服务和文化、娱乐等许多功能。诸多节目中，影响最大的首推新闻。新闻节目是电视的支柱、脊梁，是电视作为新闻工具的基石”③。随着科技水平的快速发展，新闻的发布手段从最早的口耳相传发展到报纸、广播和电视，如今的网络新媒体更是呈现出欣欣向荣的快速发展态势。但是我们可以发现广播、电视的出现并没有使报纸消亡，反而相辅相成地发挥着各自的优势，使得新闻更加高效、透明。网络新媒体的出现，虽然会对传统电视媒体造成一定的冲击和影响，但也很难导致其中一方消逝的后果，更多的会是两者在竞争同推动新闻发展。 2.在现今中国新闻传播市场内，新媒体的发展形式
以腾讯的网络新闻推送为例，我们可以了解到现今新媒体占有的新闻行业的广泛市场。根据腾讯公司在2013年发布的全年财报数据显示：腾讯即时通信服务月活跃账户数达到8.08亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达3.55亿。这一数据间接显示了腾讯新闻每天推送的次数大致达到11.63亿次，越来越多的人通过QQ和微信的新闻推送及时地了解时事，同时所有受众都可以在网络上就这一新闻发表各自观点。从这一现状我们能够发现，网络新媒体的新
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闻咨询以其便捷的推送形式和高度的时效性占有新闻行业市场，而新媒体的网络新闻如何走到这一地步？未来的发展方向又是如何呢？值得我们研究和思考。 3.回顾中国市场内，传统媒体独当一面时期的电视新闻
中国电视新闻的发展最早要追溯到1978年的元旦，正式创办《全国电视台新闻联播》，即《新闻联播》节目。这一节目早期深刻贯彻英国学者麦奎尔关于发展中国家的传播制度和媒介规范中的部分内容，即“必须与国家保持同一轨道，以推动国家发展为基本任务”。这一阶段，没有网络媒体的加入，拥有视听双向优势的《新闻联播》节目将符合国家发展要求的新闻消息发布得非常到位，必须承认的是：在新闻“喉舌”的帮助下，这一阶段的中国政治经济建设确实取得了巨大的进步。
4.回顾中国市场内，传统媒体面对新媒体的第一次冲击
在21世纪刚刚到来的时候，远在太平洋对岸的美国发生了震惊全球的“9·11事件”，在对这一重大新闻事件的报道中，华语范围内第一时间的报道却来自于卫星转播的凤凰卫视，中国的传统电视新闻媒体受到新媒体技术的第一次冲击。
2001年9月11日，刚刚建台不久的凤凰卫视在“9·11事件”中成为首个运用36小时不间断报道的华语媒体，在第一架飞机撞击后24分钟，凤凰卫视的《时事直通车栏目》成为首个播报这一消息的华语媒体，当晚21点15分，《时事直通车》快结束时继续插播现场画面；21点40分凤凰卫视中文台，咨询台、欧洲台、美洲台并机直播36小时，向整个华语范围内的受众汇报着“9·11事件”最为全面的消息。凤凰卫视面对“9·11”这一重大事件的处理能力直接奠定了凤凰卫视在中国新闻传播行业的地位。面对让整个国际社会都无比震惊的“9·11事件”，电视台当天没有任何直播，一直到第二天才转播了来自CNN的报道画面，国人对这一事件的直播了解仅限于当时还不发达的网络和卫星转播信号接收，但即使是这样，笔者认为这已然成为中国电视媒体受到网络媒体的第一次巨大冲击。
5.在中国市场内，传统媒体对新媒体冲击的思考与选择 5.1提高电视新闻的深刻性和系统性，应对网络新闻的及时性。
针对网络新闻的及时性，电视新闻尝试强化新闻论点的深度，系统性地深度挖掘新闻更本质和核心的内容，在这种情况下，简单的消息报道不能满足一个新闻事件报道的深度性，“打捆的组合报道，做到了对同一事件多角度、多侧面的立体报道，从而发掘了新闻的深度，构成了又快又有深度的信息传播”④。
2003年伊拉克战争爆发，媒体之间抢夺第一时间的新闻信息也同时爆发。当战争的第一打响时，中国的新华社是国际媒体中第一个发布消息的，在新华社消息发布仅仅2分钟后，电视台的国际频道也插播了战争开始的消息，并在当日北京时间10时41分40秒的新闻报道中播放空袭场面，并同声传译美国CNN的一手视频资料。10时44分，《关注伊拉克战
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争特别报道》正式开播，电视台综合频道临时改变播出内容，改播《伊拉克战争直播报道》，并连续直播达5小时。到这里，电视台的新闻类节目对于重大事件的消息类报道扩展为专题类新闻节目报道⑤。与此同时，电视台第一时间将战争的相关资料、素材上传到网络平台，充分利用网络的高速传播性对电视新闻进行补充和丰满。在这一重大新闻事件上，我们发现，网络虽然传播高效，但是其信息来源在一定程度上还是要依赖于主流媒体的发布，央视关于伊拉克战争的报道在一定程度上挽回了“9·11事件”的尴尬局面，并努力尝试顺应时代潮流，与网络进行合作共赢。
5.2提高电视新闻的整合盘点性，应对网络新闻的交互性。
“互联网传播最本质的特征就在于它的交互性”⑥。那么面对同一个新闻事件，电视新闻播报虽然可能不及网络新闻推送来得及时，但是电视媒体新闻分析内容的深度性和系统性可以比新媒体做得更好。
“深度报道是相对于动态性报道而言，是对事件、事态做深层次剖析的。概括来说，电视新闻深度报道是凭借声、画形象，对重大新闻事件，有影响的社会问题、社会现象的，背景介绍，有分析解释，有归纳预测的报道点评”⑦。因此，在当下，许多电视新闻媒作了大量专题类新闻节目和评论类新闻节目。
在2013年11月发生重庆摔婴案后四个月的2014年3月24日，东方卫视的《东方直播室》栏目请到案件核心当事人，4位专家、若干网友、现场观众、跟踪事件的记者、当事人校长等参与讨论。从网友互动方面来看，在节目中出场的网友是经过节目组挑选过的，他们代表的观点基本是对立的，而网友的出场方式则是利用自己的电脑摄像头出现在演播厅的大屏幕上，这种形式在一定程度上巧妙避免了由于匿名造成的网络胡乱发帖、盖楼等不负责任的行为。从场内外互动来看，节目下方的滚动条不停滚动着参与节目活动的方式：编辑短信和登陆东方卫视的官方手机应用，跳脱出前几年单一的短信互动，尝试利用新媒体的力量，成功地加强了现场内容与场外观众的互动。从节目盘点内容来看，节目链接了类似的未成年暴力事件，请到类似事件的当事人，甚至是以前的问题女孩，其实质也是对一个新闻话题范围内的新闻事件进行盘点和汇总，使观众全面了解这一新闻事件的前因后果、各家论点等。
因此，传统电视上新闻内容包含网络新闻，同时能够跳出网络新闻，更好地将这一新闻事件全过程暴露的各种问题及当事人、网友、专家等群体的解读内容进行汇总和解读，力图让观众从多个角度更全面地了解这个新闻事件。然而，目前新媒体的新闻内容虽然多但是零碎，观点层出不穷却不乏滥竽充数。《东方演播厅》这种传统电视节目做到了互动性、盘点性，同时在有一定的甄选之下起到了引导的作用，在这一层面上也证明传统电视媒体面对日新月异的新媒体是有自己的出路的。
5.3电视新闻媒体时效性、深刻性、系统性、盘点整合性的尝试。
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2014年3月24日晚北京时间21点45分，马来西亚方面召开紧急发布会，东方卫视的演播室在22点19分开始切入马来西亚方面的发布会，演播室主持人简单陈述了时间后立刻连线驻马来西亚的记者，随后画面呈现给观众的是马来西亚总理纳吉布先生在新闻发布会上的现场情况，现场记者随着纳吉布先生的发布内容逐句翻译。当我们听到记者用完全哽咽的声音翻译道：“MH370航班在印度洋南部坠毁了。”观众能从中体会到这位新闻工作者与所有失联家属甚至所有中国人的悲痛，现场感非常强烈。随后现场连线切回演播室后，演播室主持人不但指出纳吉布先生在发布会上措辞中一些值得研究的新闻点，更说明将在下面的节目中连线专家进行解读。紧接着演播室又插播了一段片子以回顾“MH370事件”的前后。整个新闻播报的完整性强，前方记者和观众之间直接的传播实现了最原始也最真实的人际传播状态，真正做到了记者“活在现场”而不是像某些记者“站在现场”。演播室里的连线专家，回顾事件显然也是有备而来。除此之外，早在2014年3月10日，搜狐娱乐上海站记者骆俊澎就撰文《关注马航失联事件东方卫视取消播出娱乐节目》，指出：“今天中午，东方卫视临时决定，今晚的娱乐节目将全部取消，包括今晚（9日）首播的《笑傲江湖》将延后一周播出，同时取消除电视剧时段以外的所有广告，取而代之的是滚动播报马航失联客机的最新消息。”
“从新闻发展趋势来看，电视业的地位虽然难以被完全取代，但此消彼长，逐渐让位于国际互联网将成为事实”⑧。目前国内新闻媒体面对重大新闻事件，很多处理仍然有不到位的地方，但是笔者认为，马航事件在一定程度上展示着电视新闻媒体的努力和改变，他们在网络新媒体的强烈冲击下，努力尝试在电视上以最快的速度，最深刻的评论，最系统的材料整理，最全面的信息盘点认真做电视新闻。
相比较而言，目前网络新媒体新闻仍然存在各种问题。从管理规范来说，管理困难，规范执行不到位；知识产权保护方面，大量的第一手新闻资源更是被非法转载、肆意解读。诸如此类的问题在网络新媒体中体现得非常明显，由此可见，网络新媒体要想成为一种成熟的传播媒体形式，仍有很长的路要走。 六、结语
传统电视新闻媒体在新媒体科技日新月异的今天，褪去了独当一面的霸气与骄傲，走出了一次次遭受冲击的阴影，不断有针对性地挖掘自身优势，推动电视新闻行业的进步和发展。在此基础上，我们可以展望未来，网络新媒体虽然有着不可比拟的自身优势，但电视新闻并不会被取代，反而可能会走出自己的独特道路。 注释：
①斯蒂夫·琼斯主编.熊澄宇，范红译.新媒体百科全书[M].北京：清华大学出版社，新媒体首先是一个相对的概念。相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”总是相对于“旧”而言。新媒体又是一个时间概念。在一定的时间段内，新媒体应该有一个相对稳定的内涵.
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②徐国源.当代新闻写作采访[M]苏州：苏州大学出版社，2006.6-7. ③叶子.电视新闻：与时间同步[M]北京：北京师范大学出版社，2007.7-8. ④叶子.电视新闻：与时间同步[M]北京：北京师范大学出版社，2007：390-391. ⑤叶子.电视新闻：与时间同步[M]北京：北京师范大学出版社，2007：5-6.消息类新闻节目：迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态，是电视新闻实现“国内外要闻总汇”的主要渠道。专题类新闻节目：对新闻事实做详尽的有深度的报道。它综合运用各种电视表现手段与播出方式，深入报道某一种大新闻事件，典型人物、经验、群众关注的社会问题、社会现象的剖析等.
⑥叶子.现代新闻电视[M].北京：中国广播电视出版社，2005：30-31.
⑦叶子.电视新闻：与时间同步[M]北京：北京师范大学出版社，2007：150-151. ⑧朱菁.电视新闻学[M]杭州：杭州大学出版社，2000：38-39. 指导老师：周晓凡