网络直播的发展现状探析
摘要:数据显示，2021年我国网络表演（直播）行业市场规模达1844.42亿元。截至2021年12月，主播账号累计近1.4亿，2022年上半年新增开播账号826万个。随着移动互联网的发展和互联网+战路的推进，网络直播入门槛低、实时交互性高等优势迅速壮大。本文研究网络直播平台快速发展的因素、网络直播的现存问题和网络直播的治理。
关键字：网络直播；监管现状；治理 一、网络直播快速发展的因素 （1）用户需求得到满足 1.满足窥视欲，享受审美体验
受到较多关注的主播，要么有一定的才艺要么都是颜值较高的俊男美女，加上APP平台自带的美颜效果，透过手机屏幕对着用户们眨眼、嘟嘴、微笑等，让观看者获得了审美体验。
2.互动交往，获得社群归属感
网络秀场直播构建了一个虚拟可感的社交场景，给用户带来强烈的现场参与感。用户可以通过弹幕互动、参与游戏、赠送礼物等，和所爱慕的主播以及用户之间产生认同的连接，获得集体感，形成社会群体。
3.娱乐游戏，宣泄日常压力
人们在繁重的生活压力下，渴望精神上得到放松，暂时忘却现实的烦恼，得 到情绪的宣泄。网络直播中主播在直播时可以给用户们唱歌、跳舞、讲故事，或者通过性感的着装、暧昧的话语给予用户感官上的刺激，使用户获得一种愉悦的体验。
4.跳脱固化的社会角色
粉丝在互动过程中，主播的言行举止是暴露的，受到前台的约束，而用户则完全是隐蔽的，外表、性别、身份、 收入等都是不可知的，藏匿在后台通过手机输入文字与他人进行沟通。这种前后台的差异提供了一层保护屏障，在固化的社 会角色中被压抑的性格和表达得到舒展，卸下了面具化的伪装，从生活中的责任和义务中逃避出来，一种新鲜感和畅快感。
（2）商业资本助推了直播行业的发展
在资本红利和商业竞争的双重驱动下,2015年, YY向虎牙直播注资7亿元，坐稳了国内直播行业第一把交椅。2016年3月,腾讯等向斗鱼注资1亿美元,使其逐步由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外等直播内容扩张。截至2017年8月,多家大型直播平台完成了高额融资。除了直播平台外,许多作为直播基础配套设施的美颜应用、屏幕录制软件等也受到了资本市场的持续关注。
（3）技术进步降低了入门槛
4G网络、Wi Fi热点、智能手机等的不断发展，极大消除了制约直播的技术壁垒,，促使直播平台进入“随走、随看、随播T的移动视频直播时代。用户通过一部智能手机就可以实现视频直播的观看。对主播而言，一台笔记本电脑或一部智能手机就可以实现直播,直播软件简单且容易操作。主播还可以走出直播间，随时随地进行直播,随意切换场景，大大丰富了直播内容。
二、网络直播的现存问题 (一) 直播内容低俗色情
公告显示，2022年1月以来，抖音直播已实时拦截违规直播间十万个，无限期回收上万场直播PK权限。此外，抖音直播回收了10,796个违规账号的直播权限，并无限期回收帐号使用权限1,426个。如JT丶浩克大魔王是在斗鱼平台拥有27.3万粉丝的一名主播，在直播时曾多次出现弹额头的动作，弹完之后额头肿胀流血等血腥画面，此外在和女嘉宾互动时，也会出现打擦边球等不雅举动。
(二)恶性竞争不择手段
随着直播平台数量的日渐剧增,直播行业的竞争也越发激烈。如17年，虎牙接连挖走了龙珠TV的陈子豪、斗鱼的韦神、拳师、撸管飞、辛巴、赵小臭、丸子哟，战旗的安静苦笑、熊猫的南波儿、b站的404等一大批主播。虎牙这种天价挖主播的行为已造成行业的恶性竞争。又如在斗鱼领完大奖之后，直接选择跳槽，因此,一些直播平台为了避免优质主播资源流失,通常采取提高签约金的方式来留住主播。培养大量而忠实的粉丝需要花费较长的时间,而以高薪挖走其他平台的优质主播就可以直接获得其自带的粉丝群，大大加快吸粉的速度,并削弱竞争对手的实力,当然了，一些擅长经营自己的主播也会借机自我炒作，抬高身价。各直播平台之间相互挖走人气旺的主播,主播哄抬身价,进一步加剧了直播行业的恶性竞争。
三、网络直播的治理 (一)网络直播的监管现状
1.内容的实时传播,增加了监管难度
网络直播缺乏类似专业媒体的把关机制和环节,直播内容是边生产边传播,有些内容也非主播自己所能完全把控,而是通过和用户之间的互动来共同生产的,那么,这种实时生产、实时发布就存在监管难度。此外，网络直播的流媒体性质使得\"预审\"这一环节难以实现,若有违背公序良俗的直播视频出现,相关部门无法及时监控,即便能尽早发现问题切断直播,造成的恶劣影响也难以弥补。个别直播平台为了逃避惩处,有时还会借口错误操作、技术原因等,误删留存的视频,增加查证的难度。
⒉.管理主体“九龙治水”，削弱了监管效率
由于网络直播内容具有一定的表演性质，文化部理所当然地成为直播的监管部门，同时由于网络直播属于互联网视听业务,也在国家新闻出版广电总局的管辖范围内。另外,国家担负着指导、协调、督促有关部门做好互联息内容管理，网络游戏、网络视听等网络文化领域的规划，以及协调有关部门做好
网络文化阵地建设等职责。另外,在近几年网络直播所引发的事件处理中,工业和信息化部、等部门也参与了网络直播的监管事务。由于管理机构纷繁复杂，难免出现管理职能交叉、管理权重叠的现象，如果管理部门之间缺乏必要的协调性和系统性，存在业务壁垒,那么,监管缺位和错位就在所难免。从科学管理的角度看,管理主体过多可能导致过度监管,抑制了网络直播的创新活力。因此，建立科学高效的监管合作机制将成为网络直播管理的关键。
3.监管技术亟待提高
2016年11月发布的《互联网直播服务管理规定》中要求,互联网直播服务提供者应当具备与其服务相适应的技术条件,应当具备即时阻断互联网直播的技术能力;互联网直播服务提供者应当加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理,配备相应管理人员。目前,机器识别和人工审核相结合是直播内容把关的常规方式。机器识别指的是应用第三方图像识别服务，通过关键帧画面截图和分析来鉴别不良内容。另外，基于大数据分析的人脸识别技术,也有助于提高主播实名认证的效率。不良直播内容往往是在播出了一段时间之后才被发现的,斗鱼平台的\"直播造人\"就是在持续近两分钟后才被发现和删除的，说明了监控技术的薄弱。直播平台常规的监测方式是采用流量监控技术,当某些直播间打\"擦边球\"时,就会突然涌入大量用户，流量就会猛增,这些直播间就成为重点排查的对象。对网络直播这种实时性较高的传播手段，美国则是通过技术手段进行延时监管。相关部门一旦发现网络直播出现违规色情和暴力等内容,就会在第一时间关闭信号通道。
参考文献
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