分析新媒体时代广播音乐节目的创新策略

广电视角　分析新媒体时代广播音乐节目的创新策略　李　果　（通州区广播电视台，江苏南通２２６３００）　摘要：科学技术的不断发展以及新媒体时代的到来，使得广播音乐节目的内涵有了新的定义，音乐的收听模式发　生了改变，音乐的受众范围也有了变化，这给新形势下的广播音乐节目带来了较大的危机。因此，结合新的技术手段及　创作模式来提升音乐节目的品质，成为改善广播音乐节目效果的主要手段。本文对新媒体时代下广播音乐节目存在的　问题进行了阐述，并结合实际工作经验对相关问题提出了一些建议，以期能够丰富广播音乐节目的形式和内涵，扩大其　受众范围。　关键词：新媒体；广播音乐节目；创新　中图分类号：Ｇ２２２．３　文献标志码：Ａ　市场竞争越来越激烈，使得广播音乐节目受到一定的冲　击，因此在制作节目的过程中一定要实现内容及技术方面的　创新，得到听众支持，从而提升收听率，进而提高市场占有率，　提升经济效益。广播音乐节目要从节目形式、节目理念、主持　风格、节目内容等多方面人手，积极调整播放环节中存在的不　足，以快速适应社会的变化。　一、新媒体时代下广播电视节目存在的问题　（一）广播音乐节目中涉及的广告较多　现阶段广播音乐节目中插播的广告过多，主要是因为很　多企业在品牌宣传上会选择广告媒介的形式，但这会降低广　播音乐节目的质量，影响传播效果。广播电视节目应贴近大众　生活，一些听众会选择收听音乐来调节情绪，提升生活品质，　这个时候如果出现过多的广告，就会影响听众的心情，从而出　现适得其反的效果，最终影响节目的收听率。现代媒体中广告　已经成为电台获取收益的一种途径，但一味考虑其他收益而　忽视节目内容的编排，就会使广播音乐节目的质量下降，使得　听众减少。　（二）接触音乐的方式向多样化发展　技术的不断更新换代，使得音乐的接收方式及播放方式　发生了较大变化。新媒体逐渐走人人们的生活，手机及电脑的　音乐播放功能吸引较多的音乐爱好者，因此广播音乐节目的　听众逐渐减少，而且传统模式下的广播节目正在被新生技术　替代。听众的减少以及技术更新换代的需求导致广播节目需　要大量资金来维持生计以及技术改革，而且投资方在考虑成　效及回收比例后往往也很少考虑广播音乐节目，从而使得广　播音乐节目的发展停滞不前。　（三）工作人员的专业素质相对较低　由于广播节目的数量及种类较多，工作人员对节目投入　的时问及精力不足，再加上同行业之间的恶性竞争，使得广播　音乐节目得不到较好的发展。现阶段广播音乐行业的主持人　较多，主持人的主持水平直接影响了听众对节目的喜爱程度，　因此听众对音乐节目的选择往往是对主持人的选择。要想有　高品质的广播音乐节目就要选择高水平的主持人。但在实际　操作环节，由于相关专业的毕业生较多，短时间的接触很难判　断主持人员的专业能力。此外，节目还要求主持人员能够掌握　新型技术及操作流程，这样一来符合要求的主持人员相对较　少，专业素质普遍偏低。　二、新媒体时代广播音乐节目的创新策略　（一）创新节目形式　随着技术水平的不断提升，加之音乐节目的形式不断衍　生，传统音乐节目在人们心中的地位逐渐降低。要想留住广　播音乐节目的听众，就要根据听众的喜好逐渐转换节目形式。　由于广播音乐节目具有灵活性，因此在创新过程中可以结合　商业模式进行运作。为了吸引听众，可以对平时收听率较高　的节目进行包装，并与本地的音像行业合作，使广播音乐节目　可以进入音像市场当中，这样方便听众收藏自己喜爱的音乐　１４２　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１６—０１４２—０１　节目，从而吸引更多的听众，进一步提升广播音乐节目的知名　度。再就是结合时代发展，应用一些高端技术，增加音质效果，　使听众能够感受到高品质的音乐节目，以便得到更多的关注。　也可以开通微信公众号，增加与听众的互动环节，使制作单位　能够了解听众的意见以及喜好，也可以对当下比较热门的话　题进行讨论，从而改变听众对广播音乐节目的认知。　（二）革新节目理念　要想改善广播音乐节目在听众心目中的形象，单凭技术　及形式上的改革是不够的，还应顺应时代潮流、结合大众喜　爱，在节目理念上进行创新。为了提升节目的创作效果，维持　资金流动畅通，就要不断吸引广告商及听众，满足现代人对文　艺的需求，要在原有经营理念的基础上不断改革创新，从而推　动广播音乐节目的快速发展。首先在节目制作过程中要突出　现代元素，不断完善自身，在市场占有率上下功夫。广播音乐　节目在制作之前可以进行大范围的市场调查，了解听众喜欢　的节目形式，也可以设置节目模式的选项，让听众自行选择，　这样制作方就可以根据选择结果来与投资商洽谈，这样在资　金充足以及节目形式多样的情况下能够较快地占领广播音乐　市场。此外，广播音乐节目要不断添加新鲜的元素到音乐节目　中，从而不断吸引听众。　（三）改变原有的主持风格　具有较高专业素养的主持人能够把握节目大局，掌握听　众的喜好，而且善于协调各方关系，因此优秀的主持人能够提　升节目效果，扩大广播音乐节目的受众范围。只有经验丰富、　素质过硬的主持人才能够灵活驾驭节目，将节目内涵更加直　观地展现给听众。优秀的主持人能够给节目增添色彩，所以广　播音乐节目的主持人要性格开朗，而且语言要有幽默感，能够　帮助人们缓解工作及生活的压力。主持人还要求有较强的应　变能力，这样在处理突发状况时就能够更加得心应手，从而进　一步提升节目的品质。因此广播节目主持人在上岗之前一定　要进行专业的培训，以提高专业能力，能够更好地将自身特点　与节目风格相结合，提升节目的整体品质。　（四）调整节目内容　随着新媒体时代的逐步发展，音乐节目越来越多，因此听。　众的选择也呈现了多样化。只有贴近听众的日常生活、满足听　众的日常需求的节目才会受到更多听众的关注。所以，节目可　以根据当下热门新闻来安排节目的内容，例如，母亲节可以以　母爱为主题，播放一些以母爱为主题的音乐。节目在定制内容　的时候，要设计一些年轻人感兴趣的话题或者音乐。　参考文献：　［Ｉ］李树勇．新媒体时代广播音乐节目的困境与出路［Ｊ］．记　者摇篮，２ｏ１５（１１）：３６—３７．　［２］丁蕊．浅析新媒体语境下广播节目编辑教育思路——以云　南广播电视台“交通之声”早高峰节目为例［Ｊ］．华夏教师，　２０１４（５）：３４—３５．