融媒体发展的动因与路径探讨

作者：邓洁

来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第14期

【摘要】互联网的迅速普及为融媒体的发展奠定了坚实的基础，为传统媒体的转型和创新提供了信息技术支持。云计算和大数据的发展也为传统媒体的融合提供了较大的助力，在网络发展的新媒体时代，媒体之间的相互交流融合成为我国媒体发展的新趋势，为我国传统媒体的变革和创新开辟了一条崭新的道路。本文将从融媒体的发展特点和基本概念出发，对融媒体的发展动因和路径进行全面的探讨，为传统媒体走向融合的变革之路提供理论依据和实践经验。 【关键词】融媒体;發展动因;发展路径

融媒体在我国传统媒体的发展上有着划时代的意义，它为新媒体的发展带来了机遇和挑战，成为我国媒体行业的中坚力量。传统媒体的融合，能够满足人们日益增长的信息需求，能够优化传播制度，改变传播效能，能够增强人们在全媒体时代下的幸福感和空间感，能够丰富人们的精神文化需求，并促进我国软实力的发展。然而虽然融媒体的发展优势十分强大，同时也面临着新的挑战，在新媒体的发展趋势下，如何将传统媒体进行有效融合、如何推动融媒体的快速发展成为当前社会各阶层人士最为关注的话题。针对以上问题，本文将从各个方面分析融媒体的发展动因和创新路径，以便于广大群众了解和学习。 1. 融媒体的发展概况 1.1 融媒体的概念

融媒体从字面上来说，就是将既有共同点又有差异性的不同媒体在某些方面进行全面的整合，实现“资源、内容、宣传、利益”相互兼容的新型媒体模式。融媒体是一种理念，但同时也是一种具体的行为，它能够通过融合、扬优的手段把传统媒体和新媒体的优势相结合，并最大化它们的优势特点，在应用过程中能够把它们的优势发挥到极致。在竞争力方面，它能将传统的单一媒体的竞争力，通过融合变为多媒体的共同的竞争力，从而让信息资源为融媒体提供最大的服务职能和实际用途。融媒体作为一种科学方法，能够将各个媒体之间的优势进行整合，并据为己用，能够使媒体功能、手段和价值在运行中得到全面的提升。

融媒体作为利益上的“共同体”，能够将多个媒体媒介的项目服务活动统一成一种较为全面的形式、手段和方法。相应的，它的商用价格也会比传统媒体高很多，不过鉴于它的便捷性和高效性，这种运行模式，被广大企业和客户高度认可，很多客户在进行广告业务的洽谈时，都会主动选择“融媒体”模式。 1.2 融媒体的发展意义

融媒体的发展能够突破传统媒体资源与时间的。比如说，在传统媒体内容的制作上，它需要花费大量的人力、物力进行信息编辑和美化，在时间上也有很大的，在信息更新上也有很大的局限性。在传统媒体的信息发布中，通过对信息的编辑、整合，然后再寻找平台进行发布，使人们不能在第一时间获得可靠有效的信息，不但会影响人们对消息的接受，还会影响相关工作者的工作效率。而新媒体的信息传输则没有这么多繁琐的流程，通过网络，新媒体可以直接将信息进行传输，能够让人们在第一时间获得第一手的资料和讯息，减少了信息制作的发布延迟性，加强了信息的高效性和及时性，对信息的参考价值也有所提升。并且，通过网络，可以及时更新信息资源，无论在什么时候，都可以让人们获得最新的资讯。

融媒体在传统媒体中的发展还能突破资源的界限和空间的界限，扩大传统媒体的覆盖面。一般来说，本地区的电视频道仅限于该地区的受众，对其他地区的覆盖面较小，这在很大程度上了广播电视的收视率，降低了其经济效益，而融媒体通过网络，可以将全国各地的电视频道进行整合播出，在提高人们对电视节目喜爱的同时，还能提高区域电视台的收视率，能够促进广播电视的发展和进步。 2. 融媒体融合发展的动因

融媒体的发展动因可以从技术、经济、社会、四方面来进行详细分析。作为新媒体融合发展的直接影响因素和间接因素以及宏观因素，以上几方面对融媒体的影响无疑是巨大的，不可忽视的。

2.1 融媒体发展的技术动因

技术是融媒体发展变革的第一推动力，随着“互联网+”时代的不断深入，我国媒体行业不断向信息化、现代化的发展方向跃进，网络通信技术和互联网技术的不断完善，为融媒体的发展提供了相应的技术支持。相比较传统的单一的媒体表现形式，在新媒体形式下，其数字化的资源传输技术更加适合当前的发展媒体发展，它能够将不同媒体进行融合，将不同的资源信息进行无缝对接，从而实现融媒体的全面发展。当前，新兴的自媒体模式通过互联网平台利用其传播讯息的迅速有效性，以视频信息技术与在线编辑技术占据了大众媒体发展的主流。而新闻与出版等传统行业也在技术因素的支持下积极进行转型升级，互联网技术作为第一生产力，对融媒体的发展壮大起到了极大助力。 2.2 融媒体发展的经济动因

在传统媒体形式中，它的讯息传播方式已经不能适应大数据时代的发展需要，已经达不到人们对信息的获取需求。这种现象造成传统媒体受众流量的大幅度下降，从而导致广告主在传统媒体中投放广告的数量也呈直线下滑的趋势，导致传统媒体行业陷入破产和倒闭的困境当中。新媒体的发展虽然在后期能够带给人们巨大的利润和效益，但是前期高昂的成本投入和对相关设备的购入方面，以及媒体品牌的打造和包装、团队成员的专业水平方面都存在着诸多问

题。基于这种情况，新媒体应该和传统媒体模式进行融合，取长补短，通过借助传统媒体在群众中的影响力来塑造新媒体文化，逐步提升新媒体的综合实力。

在新经济新媒体的发展形势下，媒体市场的的发展结构也在不断创新和变化，移动终端和电子文化的普及成为我国经济的新的增长点，对媒体行业经济的提高有着积极促进作用，能够大力拉动媒体行业的经济收入总量。 2.3 融媒体发展的社会动因

社会因素也是促进融媒体发展的一个重要前提，它能够加强民众与部门的沟通与交流，它能够为公众提供网络平台让公众对我国社会的相关发展自由发表言论和意见，有利于公众监督人员的办公行为，使部门的办事流程更加公平公正和透明。

同时，部门还可以通过融媒体了解，及时听取民众意见，有利于拉近公众和部门的关系，有利于部门发表正确的决策和贴近人民生活的相关措施方案。同时，通过融媒体在社会中的广泛应用，人们可以通过微信、微博等信息传输平台，发布相关信息，将曾经的信息被动接受者，转变为现在的信息发布者，转变公众的主体地位，尊重每一個公民发表言论的自由权利，为社会的稳定发展和人民的幸福安定奠定重要的基础。 2.4 融媒体发展的动因

为了充分发挥融媒体在媒体市场中的主导作用，提高我国的文化软实力，我国在对媒体行业的建设上，相继颁发了两套文件，包括《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，这两个文件的颁发，不仅为媒体融合的创新途径提供了可行的发展方向，还为融媒体的发展提供了直接的指导。同时，国家的颁发，使新媒体对核心资源的掌握更加具体，让新媒体的发展在媒体市场中占据了主导地位，成为我国文化软实力的重要支撑。另外，国家的颁发，对媒体行业的发展不仅有着极大的促进作用，还对我过的社会秩序和社会发展方向的建立与维护做出了较为突出的贡献。

3. 媒体融合的路径分析

3.1 媒体平台联合是融媒体发展的路径之一

虽然传统媒体已经不能适应当代社会的发展需要，不能满足人们对信息资源的强大需求，但是传统媒体在媒体行业的发展中，有多年的发展经验，并有其特有的发展特点，而新媒体就可以结合这一特点，可以加强与传统媒体的融合力度，将传统媒体的优势与现代媒体技术相结合，以多媒体联合发展的形式，推动媒体行业的发展，并形成具有整体性的综合性的媒体发展策略。发挥各大媒体媒介的不同优势和特点，使媒体融合发展向多元化和规模化的方向行进。

比如说，在当下最流行的自媒体中，相关媒体可以通过视频、微信或者其他相关传播信息的短视频软件，融合官方传媒资讯，以最先进的媒体手段，传播最有效具有正能量的新闻资讯。这是当前媒体平台联合发展的重要方向，能够在保证媒体行业积极发展、充满活力的基础上，促进媒体行业的快速发展，提高媒体行业的产业转换效率，并未培养专业的媒体行业的技术人才打下基础。

3.2 产业融合是融媒体发展的路径之一

产业之间的联系也是促进媒体融合的途径之一，媒体作为社会中跨行业的存在，它能够整合企业的信息，打破传统媒体发展的封闭性和传统性，为传统媒体的发展带来新的机遇和挑战。同时，传统媒体作为信息沟通和共享的直接驱动力，能够促进媒体行业和社会资源的进一步融合发展。能够利用多媒体的平台优势，构建一个开放式、度的信息交流平台。产业与新媒体的融合，能够延伸多媒体的综合发展价值，形成多元化的网状产业链。从产业与媒体的关系上来说，产业的融合发展也间接的推动了新媒体技术的发展。 4. 结束语

新媒体的诞生和发展，促进了融媒体的发展，融媒体的联合发展将我国的文化软实力带入了一个新的高度，对我国媒体行业的发展也具有超强的影响力。不论是理论还是现实实践，都是融媒体快速发展的标志。而信息技术的发展，为我国媒体行业的优化和转型提供了强大的技术支持。通过对融媒体的发展动因和发展路径进行分析，我们知道了产业和媒体平台的发展是推动融媒体发展的主要途径，通过他们能够将融媒体的发展向更深更广的层面发展，从而推动我国媒体行业的发展，促进我国的信息技术和媒体行业的联合发展，提高媒体行业的整体经济效益。 参考文献：

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