78传媒实务
大数据及融媒体技术在广电中运用论述
陈 忱
（杭州电视台生活频道，浙江 杭州 310000）
摘 要：广播和电视是传统媒体中最为重要的两个部分，由于其本身用户群体数量非常庞大，行业优势明显，所以在过去很长时间中都处于行业领头羊位置。但随着互联网的普及，新媒体对广电媒体产生巨大冲击。为此，广电媒体必须做出改变，特别是要将大数据与融媒体技术融入广电媒体中去，实现广电媒体网络化、信息化的转型。
关键词：大数据技术；融媒体技术；广播电视；新媒体 中图分类号：TN948.1 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2020）12-078-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.12.020本文著录格式：陈忱.大数据及融媒体技术在广电中运用论述[J].中国传媒科技，2020（12）：78-80.
导语
随着5G时代的到来，新媒体取代广电媒体已经成为不可逆转的趋势，为此，全国各地的广电媒体都在试图通过建立融媒体中心的方式，把传统广电同新媒体相融合，实现传统媒体在新时代的突破与自身地位的稳固。而在融合过程中，最常用到的就是大数据与融媒体技术。下面笔者就针对大数据及融媒体技术相关内容进行详细阐述。1.现阶段广电行业整体发展情况1.1 用户群体缩减
通过几十年的深耕细作，广电媒体已经积累了大量忠实用户，但是随着新媒体时代的到来，原有的市场被抢占，人们观看视频节目的渠道从电视机转向了手机等移动终端。而且相比固定节目播放时间段的电视节目来说，受众通过手机获取信息资讯、观看娱乐节目内容更为方便，加之手机传达的信息较为碎片化，也满足了当下高效率社会人们空闲时间碎片化这一社会现状。特别是在抖音、快手各种手机短视频平台爆火以后，广电媒体的用户群体数量的下降就更为明显。用户群体数量的急剧下降，导致广电媒体运营资金最大的来源方——广告商的广告投入随之大幅下降。广告商投放广告往往参考的是节目的收视率，也就是节目所能产生的流量效应。新媒体时代到来后，广播行业用户群体缩减，收音机基本已经被社会所淘汰，目前只有一部分老年人和司机还在使用，广播行业已经成为非常小众的一种媒体形式，随之而来的是建构在互联网平台上的音频新媒体收听平台。与新媒体相比较，电视和广播在宣传内容和方式相对较为单一且枯燥，难以满足用户自身的需求。对于广播和电视来说，两者在播出节目时难以和用户进行沟通与互动，节目的选择也缺乏自主性，因此新媒体的出现对广播和电视造成了巨大冲击，致使用户群体数量不断降低。[1]1.2 效益降低
由于受到新媒体的冲击，传统广电行业用户群体不断缩减，广电行业收益不断发生下降。此外，新媒体在广
告宣传上由于不会受到地点、时间等方面因素的，也是影响传统媒体广告收益非常重要的因素。广告作为传统媒体获得收入非常重要的方式，因为整体质量的下降还会引发连锁反应，从而影响到整个行业的发展。从当前情况来看，广电行业工作人员自身在工作上缺乏积极性，不仅在技术更新速度相对较为缓慢，而且宣传内容也较为落后。根据相关统计数据显示，在2019年，广电行业收入增长量下降了10%，相较于2018年也降低了3.2%，而新媒体在这些指标上则呈现出指数性增长，在社会上也拥有更大的影响力，主要表现在用户和广告投放这两个方面。[2]1.3 关注度与影响力降低
在传统媒体行业中，电视和广播始终都是最为重要的传播方式，然而随着时代的不断发展以及新媒体的流行，其自身所存在的不足和缺点也变得越来越明显，人们对于广播和电视的关注度也变得越来越低。根据相关数据统计显示，截至2019年年底，虽然广播和电视安装量已经达到了4.6亿，然而使用率却仅有10.4%，[3]该数据充分显示了广电行业的衰败。而且就上述数据还能够了解到，广播与电视虽然在安装数量上非常多，但是社会与行业的关注却处于较低的状态，之所以会出现此种情况，主要原因便是在于新媒体的出现以及人们自身需求变得更加多元化。广播和电视与新媒体相比较，不仅在宣传时间上变得更长，而且由于人们生活节奏不断加快，致使很多人都难以在广播电视上付出更多的时间，难以成为其粉丝，从而使得广播电视不断走向衰落。2.大数据及融媒体技术在广电中的应用流程2.1 业务平台的构建
广播和电视在以往发展过程中，电视台是人们接收信息最为主要的来源，如今因为大数据和融媒体技术的发展应用，人们在信息接收方式变得更加广泛，如微信、互联网等等，而这些也成了广电信息源。面对此种情况，在大数据和融媒体技术下，广电需要构建一个独特的新媒体平台，在该平台中主要融合了传统媒体、计算机等，
利用各种渠道对广电节目进行传播，促使其在服务领域上得到进一步拓展，还能够吸引非常多的观众。[4]根据现阶段广电行业在实际发展过程中的具体情况来看，很多电视台已经拥有了自己的App，如芒果TV，人们只需要通过利用终端设备就能够观看相应的电视节目，使其拥有了良好的发展前景。2.2 数据采集
广电在不断的发展过程中主要是以信息数据为依托，当对数据资源进行采集时，广电以相关技术为依托，在论坛、网站相关媒体当中对信息数据加以发掘，同时还应当利用监控工具完成对信息资源的更新，这有利于广电整理相关信息。根据当前目前具体情况来看，根据信息数据的呈现形式可将其划分为文字、图片等等形式。当对各种信息数据进行有效采集以后，广电数据资源得以不断丰富与拓展，还能够充分利用云存储对所采集到的数据进行存储。2.3 加工处理
如果想要使采集到的信息数据得以有效应用，那么就需要使用融媒体与大数据等相关技术，通过对相关数据信息进行重新的整合与排列，将没有用且多余的信息过滤掉，同时还需要对相关数据随时进行修改、上传以及删除，如此则能够在一定程度上有效提升广电在数据管理方面的工作成效。[5]
并且，在使用数据及融媒体技术时还能够对数据资源进行有效分析，最终形成更加科学且合理的报告，在信息统计上也能够利用图表方式加以展示，如此才能够更好地开展信息数据加工处理，从而为广电行业的发展起到促进作用。2.4 数据分析
根据广电实际发展情况来看，由于使用大数据技术能够对用户数据进行更加有效的分析，了解用户自身的行为习惯，可以此为基础完成数据信息的采集工作，并能够为用户提供个性化服务，从而满足广大用户自身的个性化需求。[6]例如，芒果TV，通过对用户观看视频的记录进行分析，然后为用户推送点击率高以及其所感兴趣的视频，也可以借助爱好者标签为用户推送能够满足其自身具体需求的视频。另外，在使用大数据技术时还能够有效提升广告投放的有效性，促使广电在广告方面的收入得到提升。合理使用大数据技术能够使得广电在服务范围上变得更加广泛，为人们提供最为基础的电视广播服务以外，还能够拓展出电商、游戏等相关增值服务。例如将电视剧和游戏进行联动，其中最具代表性的便是游戏《倩女幽魂》和电视剧《微微一笑》，主要是以融媒体技术和用户互动为基础，让游戏和电视剧之间相互进行宣传，从而实现共赢。
3.大数据及融媒体技术在广电中具体运用3.1 建立媒体融合体系
对于广播电视来说，其本身所具有的优势主要体现
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为全天候覆盖，而这也为新媒体的发展提供了更好的基础，也为新媒体培养了很多的优质用户。现阶段，广电行业中的工作人员对新媒体的重要性已经有了非常深的认识，而且还将新媒体看作是其未来得以良好发展的有效途径，根据具体情况制定出有效的发展计划与战略。将新媒体和传统媒体进行结合以后，除了能够增加广播电视自身的研究深度以外，更为重要的在于能够对节目内容进行更加科学合理的安排。融合发展能够充分发挥出传统媒体在宣传方面的作用，同时也满足广大用户自身个性化与多元化的需求。[7]3.2 构建一体宣传格局
新媒体相较于传统媒体来说不仅在定位上变得更加明确，而且所具有的特征也更加明显，当其和传统媒体融合以后，属于媒体行业的一种创新，促使媒体覆盖范围变得更加广泛。与广电行业相比较，新媒体技术的出现和使用除了能够在推送信息上变得更加智能化，而且用户也能够对相关动态有一定的了解。基于辅助阅读功能，新媒体在使用范围上变得更加广泛，其所具有的优势也不断显现出来。将传统媒体和新媒体两者进行融合以后，还能够进一步发挥出在大数据上所具有的优势，对于用户自身的需求以及关注点也能有一个更加深入的分析，从而对宣传方式与内容进行有效调整。此外，新媒体的出现和使用也为传统媒体的发展提供了新的方向，应当和传统媒体在数据上实现共享，做好宣传指导工作，在新媒体传输上加以监督与规范，从而使新媒体的宣传有更高的质量。[8]总体来说，通过构建一个一体宣传格局，能够有效提升传统广电行业的收入，使得媒体宣传范围得到进一步拓展，有利于媒体行业的发展。3.3 融合当地特色
在使用融媒体技术时，传统媒体和新媒体两者应当融合当地特色，促使地方广电平台具有更加鲜明的特点。新媒体和传统媒体的融合也非常容易被人们接受，不仅将传统媒体自身所具有的优势保留下来，还在信息上实现了便捷化与智能化。而对于地方平台来说，通过融合媒体平台，当地所具有的特色能够充分展现，加深人们的印象，也容易吸引人们的关注。
4.大数据及融媒体技术在广电中应用前景分析
在信息时代中网络技术正在不断更新，借助网络技术能够让人与人之间的交流不再受时空等因素的，并且还能够完成数据快速远程传输，为人们的生活提供了很多方便，也充分体现出了社会在不断发展过程中的技术手段。将大数据及融媒体技术应用于广电中所起到的作用变得越来越明显，相关工作人员也认识到其本身所具有的重要作用，下面就对其具体应用前景进行分析。4.1 大数据技术
大数据技术主要是将数据资源进行大量集合，其中主要包括了互联网中所出现和形成的各种数据，然后再
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对数据进行分析和整合，提升人们在信息上的使用率，进一步挖掘数据信息本身所具有的重要价值，并使传统分析应用模式发生重大转变。大数据技术随着社会的发展也得到了不断发展，经历了TB、PB、EB三个时期，而且数据资源途径也开始朝向多元化方向发展，例如游戏、网页等等。另外，通过使用大数据技术能够提升在数据处理方面的效率，也能够在一定程度上促使信息具有较高安全性，这也是网络不断发展过程中非常重要的一部分。4.2 融媒体技术
融媒体技术主要是利用媒体载体，将不同类型的媒体进行融合而使用的技术。融媒体技术是媒体行业在不断发展过程中而出现的，也是媒体行业发展的一种趋势，将新媒体和传统媒体两者进行有效整合，能够充分发挥出媒体本身所具有的优势，促使媒体能够从原本单一的形式走向多媒体，需要注意的是融媒体不是单独存在和发展的形式，是网络和广电两者结合而形成的，两者之间相互合作，充分发挥各自的优势，使得广电在传播方式、功能方面变得更加丰富，有利于广电获得良好发展。在使用融媒体技术时，能够促使广电、网络能够就某个项目而展开合作，能够提升用户自身的满意程度，使得媒体形成利益共同体，以努力提升自身服务质量，促使广电行业进一步发展。结语
在科技不断发展的过程中，所产生的数据信息逐渐增多，所以应对相关技术加以有效改善。对于广电行业来说，大数据技术和融媒体技术的出现是其在未来发展
过程中非常重要的技术，通过使用该技术为当下广电行业提供了新的发展方向，缓解了其当前所面临的窘境。通过将新媒体和传统媒体两者进行有效融合，在资源方面实现了共享，而这也促使广电行业在未来能够拥有一个更好的发展空间。
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作者简介：次仁卓嘎（1976-），女，日喀则，中级记者，研究方向：融媒体建设。
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