浅析大数据对新闻传播的影响

第８卷第６期　２０１７年０３月　新闻研究导刊　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｖ０１．８　Ｎｏ．６　Ｍａｒｃｈ　２０１７　浅析大数据对新闻传播的影响　李　季　（鲅鱼圈区广播电视台，辽宁营口　１１５０００）　摘要：随着互联网的发展与普及，大数据已成为未来的发展趋势之一。本文以新闻传播为例，浅析大数据对新闻　传播的影响，以期为新闻传播行业的发展提供参考。　关键词：大数据；新闻传播；影响　中图分类号：Ｇ２０６．３　文献标志码：Ａ　一、大数据概述　（一）大数据的含义　随着科学技术的发展和互联网的普及，大数据已成为未　来发展的趋势之一。所谓的“大数据”，是指有关所牵涉的数　据量规模巨大到没有办法通过人工提取，无法在一定合理的　时间可承受范围内，运用一些电子常规软件工具对其描述的　内容进行抓取、捕捉、筛选、管理和处理的庞杂的大数据集合　成为人类能读懂的信息。…因此，大数据又被称为“巨量数　据…‘海量数据”。大数据的分析对象多元化，如视频、图片、日　志等。大数据分析的过程比较复杂，主要是通过特定的技术手　段，从大量信息中获取有价值的信息，然后对提取的有价值的　信息进行进一步分析、处理，使其价值得到提升。　（二）大数据的特征　第一，数据量巨大。巨大的数据是大数据的首要特征，但　同时大数据不单单是指需处理的数据庞大，还指数据的增长　速度惊人。…　第二，数据形式多样化。传统上，数据的存在形式主要有　字母、数字等，在大数据时代，数据的存储形式更加丰富多样，　除数字和字母外，还有文字、视频、语音等。同时，数据的处理　方式也更加多样化，以更加有效的方式提高数据分析的质量　和效率。　第三，单位数据的价值降低。大数据时代，不但数据量庞　大，而且数据的增长速度也非常快。但单位数据的有效性却降　低了，如何在数据库中找到有价值的数据，是大数据时代面临　的挑战之一。科学技术的迅速发展为数据处理能力和质量的　提升提供了可能。ｌ２　二、大数据时代对新闻传播的影响　（一）新闻信息的来源更加广泛　新闻传播的首要任务是获取有价值的信息，即能够引起　受众注意、关注和讨论的信息。随着时代的发展，人们对信息　的个性化要求更高，希望能够便捷、快速地获取想要了解的信　息。但是在互联网时代，信息更新速度加快，庞大的信息量往　往导致人们要花费大量的时间和精力才能找到所需要的信　息。人们的个性化需求与海量的新闻信息产生了冲突和矛盾。　然而，大数据巧妙地化解了这一矛盾。首先，大数据产生巨大　的信息库，使得满足更多人的信息需求成为可能；其次，大数据　技术能够从人们以往的信息获取中分析人们的个性化需求；最　后，从海量信息库中，推送人们希望看到的关心的信息。ｌ３　（二）新闻信息的传播方式发生了改变　在大数据时代，新闻信息从获取、采编到传播的途径都发　生了改变。大数据使得新闻的传播更加及时、高效、便捷。概括　起来，大数据时代新闻传播的手段主要有两种：一种是获取新　闻的原始数据和线索更加广泛，再借助大数据分析，将原始的　新闻信息进行二次加工，使新闻更具说服力；另一种是新闻的　传播渠道发生了改变，传统的新闻主要是通过纸质媒介进行传　播的，但现在，随着互联网的发展与普及，人们更多地借助网络　获取信息，由纸质式变为电子式，是一个巨大的式的改变。　（三）影响新闻导向　大数据对新闻传播的影响之一是影响新闻导向。在　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）０６—０１７１－０１　互联网时代，人们可以从网上快速、及时地了解最新的新闻，　并借助网络平台发表自己的看法。但众多信息需要新闻　传播来引导，从而使新　朝着正确、健康的方向发展。在　大数据时代，可以借助大数据对网络信息进行综合的、深度的　分析，判断走向，　Ｉ　适当的时候制定引导策略，及时、正确　地把控走向。　三、提高大数据时代新闻传播效率的策略　（一）以数字媒介为主，纸质媒介为辅　在互联网时代，人们的阅读习惯发生了改变，以往的纸质　媒介受到了很大的冲击，现在人们更多的是从网上获取信息。　数字化的新闻具有方便、快捷、及时等特点。同时，人们不仅　可以在网上浏览新闻，还可以在移动终端上获取和接收信息。　为了适应人们阅读习惯的改变，在互联网时代，新闻传播的途　径也要发生相应的改变，以数字媒介为主，纸质媒介为辅，最　大限度地满足人们的信息需求，同时将两者相结合，可以满足　人们多样化的阅读习惯。　Ｊ　（二）借助网络信息技术，丰富信息的展现方式　在大数据时代，新闻工作者的工作方式也要发生改变。首　先，新闻工作者要借助大数据了解人们的个性化需求，以便推　送相关的信息；其次，要借助网络手段，将文字信息转换为清　晰的、简单易懂的数字图表，使人们能够快速地理解信息。尤　其是可视化信息技术的运用，能够更加形象地展示出新闻的　内容，吸引人们的关注，从而提高新闻信息的传播效率。此外，　还可借助可视化技术，进一步解读比较复杂的新闻信息，同时　运用多种方法，对于新闻及其所处的特殊背景进行全面的体　现，使可视化操作成为现实。＿６ｊ　　・（三）构建用户互动平台　大数据时代，对新闻传播的影响之一是受众作为新闻信　息的生成者和提供者。受众借助互联网这个平台发表自己的　看法，与网友互动，分享信息，这些不仅能为用户沟通提供便　利，还能增强他们的归属感和主动性。所以，在大数据时代，要　增加平台建设的投入，通过平台建设以及相关技术使新闻信　息来源更加广泛，进一步观察并且深人了解有关素材。在突发　事件中，用户发布的内容能够对新闻传播发挥很大的作用。未　来，透明且具有开放性的外部数据环境就是主要的发展趋势。　参考文献：　［１］王薇．大数据对新闻传播的影响［Ｊ］．中国培训，２０１６（２２）：　２８１．　［２］唐玉．大数据对新闻传播的影响探究［Ｊ］．西部广播电视，　２０１６（１８）：３２．　［３］杨芳，杨亮亮，陈晔．大数据时代对新闻传播领域的影响　［Ｊ］．科技传播，２０１６（１４）：１１７—１１８．　［４］张凤华．探究大数据对新闻传播的影响［Ｊ］．新闻传播，　２０１６（１３）：４１＋４３．　［５］刘斌．大数据对新闻传播的影响研究［Ｊ］．采写编，２０１６　（０３）：９０—９１．　［６］陈亚坤．大数据对新闻传播的影响［Ｊ］．西部广播电视，　２０１６（０４）：３１．　１７１