项目 要点 国内规模最大 市场占有率最高 影响 全国行销网络建成，运输费用降低 国内啤酒第一品牌 强化地方消费者对优势（S） 遍布全国的营销网络 青岛啤酒的忠诚度 品牌基础稳固，可延伸到新产品 快速扩张后内部资 竞争加剧，促销费源整合困难 劣势（W） 用高，影响利润 营业费用、管理费 上钩地方啤酒厂用、财务费用居高不下 后，消费者对品牌接纳难度大 加入WTO，可降低大 可加快市场周转时麦等原料的进口成本 机会（O） 我国啤酒销量逐年上升 农村啤酒市场及低价啤酒市场扩大 中高档啤酒市场持 部门费用与季节性威胁（T） 续低迷 设备闲置负担较重 间 可增加啤酒出口量及竞争力 竞争者众多，价格 价格带下滑，产品战加剧 毛利率下降
啤酒市场季节性较 文化的输入及整合强 难度大，资源浪费大