视觉的入侵——商业空间展示中的视觉卖点

２０１　与　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　工艺建筑　视觉的入侵　商业空间展示中的视觉卖点　张晓东王素骞　（河北美术学院，河北石家庄０５０７００）　摘要：在视觉文化独占文化鳌头的当今社会，当人们面对来自外界的五花八门、光怪陆离的信息爆炸，审美的疲　劳感与日俱增。在视觉入侵大众、审美钝化的情境下，如何在商业空间展示ｑ－￣，ｊ造视觉卖点，制造视觉奇观，便成为　在审美消费社会中取胜的法宝。本文就通过分析空间展示中的造型语言、色彩语言以及多媒体语言，就对如何在商　业空间展示中创造视觉卖点展开探讨，希望能够找出行之有效的策略。　关键词：商业空间；展示；视觉卖点　中图分类号．Ｊ０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１４）１８＿Ｏ２０３—０１　现今社会，随着大众物质水平的充裕，人们对审美的要求也　愈来愈高。一种“日常生活审美化”的美学观逐渐在我们生活中　流行起来。对于“日常生活审美化”，法国社会学家皮埃尔・布尔　迪厄是这么解释的：“把审美特性授予原本平庸甚至‘粗俗’的客　东道主中国国家馆，就是英国的创意之馆——“种子殿堂”。这６　万根蕴含植物种子的触须是英国馆最大的亮点，由这些触须构　建成的整体的场馆造型犹如一个巨型的海洋生物，在视觉冲击　之余，给大众以强烈的触觉感受力。从视觉冲击力顿时升华到触　觉激活力。　观事物”，或者“将‘纯粹的’审美原则应用与日常生活中的日常　事物”。从主体上看，是审美态度被引进了日常生活；从客体上　看，是大众周围充斥着五花八门的充满审美品质的审美消费产　色彩是最能够引起人的心理共鸣的一种艺术语言，每一种　颜色都能使人产生不同的审美感受。商业空间展示可以充分利　用色彩来增强展示内容的视觉效果，使展示内容在观众中获取　特定的良好的视觉效果与心理效果。根据色彩的产生的不同审　物。商业性的空间包装、陈列、展示和图像的“视觉表象”，都体现　出一种审美关怀。然而，当艺术在人类生活中达到了铺天盖地、　无所不及、无所不包的地步，甚至带来了审美的泛化，也因此引　发了一些亟待解决的问题，如大众审美能力的钝化。在视觉入侵　美感受的原理，设计者可以在展示设计中打造属于商品个性化　的色彩元素。如蒙牛的绿色与白色结合，柯达的红色与黄色的结　合，可以让大众在众多展位中通过个性化的色彩迅速识别出商　品。可以说，个性化的色彩元素是塑造视觉卖点的关键之一。　以往陈旧的静态展示已经１３益满足不了大众与日俱增的猎　大众、审美钝化的情境下，如何在商业空间展示中创造视觉卖　点，制造视觉奇观，便成为在审美消费社会中致胜的关键。　一、商业空间展示的性质分析　商业空间，顾名思义，就是实现商品交换以及商品流通的空　奇心理。现代商业空间展示设计对“新奇感”的塑造有着更大的　摄影技术、计算机模拟仿真技术等方　间环境。如今的商业空间展示的设计，被赋予了其异于传统商店　要求。利用现代声像技术、满足了大众对商业空间互动、活动、操作的需求。丹尼尔・贝　的更高的使命。大众不仅仅单纯为购买商品而来，也许是被这个　法，空间视觉上所传达的视觉奇观所吸引，或许也是为享受其所传　达的美学精神而来。　如果问起空间展示中最直接、最快速吸引大众走进空间的　尔在六十年代就提出：“声音和影像，尤其是后者，约定审美，主　宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免的。”二十世纪初，瓦　尔特－本雅明也预言到，在机械复制时代，技术的进步终归有天　激　途径和要素，在视觉上制造卖点可谓是最为行之有效。“当今的　会使艺术的呈现方式得到巨大的变革。在设计领域，多媒体、录像等数码技术的运用，使空间展示完美地完成从静态到动　视觉图像正以前所未有的力度影响着文化的每一个层面，从最　光、高深精微的哲学思考到大众媒介最为通俗浅易的生产制作，乃　态的跨越。高新技术和现代化的展示手段，行之有效地制造出了　　至百姓的生活，我们每天都在饕餮着视觉的盛宴，我们生活在一　视觉卖点和审美奇观。个视觉图像的时空境域之中。”　２０１０年上海世博会，各国最高展示设计的成果集体亮相，　这不仅是设计水平的较量，同时也是一场技术的博弈。可见高新　二、在商业空间展示中制造视觉卖点的策略　　商业空间展示的三维性、流动性与灵活性的特点，与其中所　技术和现代化的展示对于商业空间展示的巨大推动作用。综上所述，从造型语言、色彩语言以及多媒体语言着手，可　展示商品的集合将形成多种视觉因素，这便为制造视觉卖点创　造了更多的可能性。我们可以从造型语言、色彩语言以及多媒体　语言展开探讨：　２０世纪英国最伟大的雕塑家之一亨利・摩尔说过：“雕塑是　有生命的，它们不该只是放在博物馆里让人观看”。亨利・摩尔的　以行之有效地创造视觉卖点，使大众从视觉感受升华到知觉感　受。从眼到脑，从眼到心，在这个视觉文化独占鳌头的图文时代，　徜徉在审美化的生活中。　作品是要让人触摸，让人感觉的。他说：“触摸不会毁坏它们。”他　希望人们在他的作品中穿梭游走，用心体会，进而形成互动。亨　利・摩尔也因他作品的触摸质感而著称。艺术的各门类是相通　的，在商业空间展示设计中，也可以试图在视觉设计中融人的新　的感官体验，进而创造视觉卖点。　在２０１０年上海世博会中，给大众留下最深刻印象的，除了　２０３