传统媒体与新兴媒体融合发展的技术问题分析

【本文献信息】董文辉，郑冠雯，柯成韵.传统媒体与新兴媒体融合发展的技术问题分析践[J].广播与电视技术，2018,Vol.45(8).传统媒体与新兴媒体融合发展的

技术问题分析

董文辉1，郑冠雯1，柯成韵2

（国家新闻出版广电总局广播电视规划院，北京 100866）1

（人民广播电台，北京 100866）2

【摘 要】本文论述传统媒体与新兴媒体融合发展的必然规律，分析新广电发〔2016〕124号文件《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》中技术方面内容的关键点，提出传统媒体与新兴媒体融合发展中技术工作的着眼点。【关键词】广播电视，互联网，技术关键点，技术标准，技术检测 TN93/TN94 【文献标识码】 B 【DOI 10.16171/j.cnki.rtbe.2018008026【中图分类号】 编码】Technical Analysis of the Convergence of Traditional Media and New Media

Dong Wenhui1,󰀡Zheng Guanwen1,󰀡Ke Chengyun2

（Academy of Broadcasting Planning, Beijing 100866, China)1

（China National Radio, Beijing 100866, China)2

Abstract This paper discusses the integration law of the traditional media and new media, analyzes the key technical points of broadcasting issue

No. 124. The technical points of the integration of traditional media and new media are also proposed.Keywords Radio and television, Internet, Technical key points, Technical standards, Technical test

杂志等。新兴媒体是相对于传统媒体而言，采用了新的技术

0 引言

2014年8月18日，全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，*讲话指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。2016年7月18日，国家新闻出版广电总局也印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》（新广电发〔2016〕124号）[1]（以下简称“124号文”），提出总体要求、重点任务、实施保障。

本文第二章论述传统媒体与新兴媒体融合发展的必然性。第三章对124号文技术方面内容研究分析，解析其技术关键点。第四章分析关于传统媒体与新兴媒体融合发展中技术工作的着眼点。第五章是总结。

支撑体系（主要包括数字技术、网络技术、移动通信技术等）的媒体形式，如互联网、移动互联网、电子杂志、数字电视、数字电影等。

传统媒体和新兴媒体为何要融合发展？这有其必然性。唯物辩证法告诉我们，世界是普遍联系和永恒发展的。报纸、电视、广播、杂志等传统媒体出现后，在人类社会中曾发挥重要作用、产生深远影响。随着技术的发展和新兴媒体的出现，传统媒体受到冲击很大，但是，媒体的发展，也是遵循着否定之否定规律，传统媒体只能是被扬弃，而不可能被完全摒弃掉，最可能的情况，就是传统媒体和新兴媒体融合发展。因此，最好的最明智的方式，就是推动传统媒体和新兴媒体融合发展。习总在阐述融合发展之道时，也体现了这种规律性，即：“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合

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1 传统媒体与新兴媒体的融合发展有其必然性

媒体是传播信息的介质，能为信息的传播提供平台。当前，媒体有传统媒体、新兴媒体之分。传统媒体如报纸、电视、广播、

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Elaboration & Commentary ︳论述·点评

……”实际上，就是遵循媒体本身的发展规律，自觉地主动地推进媒体的整体发展。

传统媒体和新兴媒体融合发展离不开的有两个特性，即政治性和经济性。

为何要强调媒体发展工作呢？这是由媒体的政治性决定的。2013年11月9日，*在十八届三中全会第一次全体会议上的讲话指出：“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作……在集中精力进行经济建设的同时，一刻也不能放松和削弱意识形态工作，必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中……做好宣传思想工作，加强社会主义文化建设，壮大主流思想，重点推动统一思想、凝聚力量。”2013年8月19日，*在全国宣传思想工作会议上的讲话指出：“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”

媒体的经济性也不可忽略。传统媒体很大的一个收入来源是广告，但随着受众的减少，收入成下滑的趋势。与之形成鲜明对比的是，互联网用户越来越庞大、消费能力也潜力巨大。因此，媒体一定要适应时代潮流，传统媒体要凤凰涅槃，与新兴媒体融合发展，大力发展受众群，在提升宣传力、影响力的同时，也大力增强媒体自身创收能力。

台发布、多业务融合发展的外在需要与内在需求。2.2.2 “加快融合型传播体系建设”方面的关键点简析

加快融合型传播体系建设涉及七个关键点：节目传播覆盖体系、协同传播平台、网络视听节目服务和综合信息服务、IPTV和互联网电视等新业务、大型视音频和新闻资讯平台、社交媒体新业态、节目制播与社交网络平台对接互动。融合型传播体系建设的“融合”体现在两个层面：一是行业内部传播体系的融合，即如何充分利用有线、卫星、无线等广播电视网络资源进行高效、有序、全面的协同传播的问题；二是与行业外部传播体系的融合，即如何统筹广播电视网、电信网、互联网等多种信息网络，构建多网融合的节目传播覆盖体系的问题。在融合型传播体系建设过程中，需要重点把握的问题可以概括为“两新两主导”。其中，“两主导”是指IPTV和互联网电视等新业务要以广播电视媒体为主导，大型视音频和新闻资讯平台建设要以广电为主导；“两新”是指传播渠道新和传播形式新。具体的，传播渠道新是指利用微博、微信公众号等社交媒体方式形成的社交媒体新业态；传播形式新是指利用社群等方式吸引用户参与节目制作和传播，从而使节目制播与社交网络平台能够对接和互动。2.2.3 “加快融合型服务体系建设”方面的关键点简析

加快融合型服务体系建设涉及三个关键点：融入现代服务业、行业合作与融合、跨区域全行业融合服务业务。融合

2 传统媒体与新兴媒体融合发展中的技术关键点

2.1 四个技术方面

根据124号文，传统媒体与新兴媒体融合发展的重点在于：树立深度融合发展理念、加快融合型节目体系建设、加快融合型制播体系建设、加快融合型传播体系建设、加快融合型服务体系建设、加快融合型技术体系建设、加快融合型经营体系建设、加快融合型运行机制建设和加快融合型人才队伍建设。其中，关于技术的是加快融合型制播体系建设、加快融合型传播体系建设、加快融合型服务体系建设、加快融合型技术体系建设等四个方面。

型服务体系建设的重点问题可以概括为“一点一线一面”，力求“点”上做到优势明显、“线”上谋求行业互通、“面”上促进协同共进。“点”上优势明显是指要充分发挥广播电视媒体公信力优势和广播电视节目表现形态优势，积极融入现代服务业；“线”上行业互通是指努力寻求广播电视与政务、商务、教育、医疗、旅游、金融、农业、环保等相关行业合作与融合；“面”上协同共进是指要以融合型服务体系建设带动跨区域全行业融合服务业务的发展。

2.2.4 “加快融合型技术体系建设”方面的关键点简析

加快融合型技术体系建设涉及六个关键点：网络信息技术制高点、全国性融合媒播云、完善IPTV/手机电视/互联网电视等新媒体平台、用户数据/用户画像、健全运营支撑系统、智能电视操作系统TVOS。在4个体系的建设当中，融合型技术体系的建设具有独特而重要的意义，它既是加快融合型制播体系、传播体系、服务体系建设的重要支撑力，更是广播电视行业在媒体融合过程中取得突破性发展的核心竞争力。具体的，应以建设全国性融合媒播云、健全运营支撑系统等作为融合发展的重要支撑力，以智能电视操作系统TVOS、用户数据、用户画像、IPTV、手机电视、互联网电视等一些列广电特色

2.2 关键点简析

2.2.1 “加快融合型制播体系建设”方面的关键点简析

加快融合型制播体系建设涉及三个关键点：制播云平台、制播云安全、多渠道采集/多方式呈现/多平台发布/多业务融合发展。其中，制播云平台是体系建设的核心，制播云安全是体系建设的重要保障，目标是建成一套云架构的融合型节目制作与播控体系，全面提升传统制播体系在业务基础、运营支撑、公共能力、资源适配、平台开发接口等方面服务能力，以达到适应节目内容多渠道采集、多方式呈现、多平

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论述·点评 ︳ Elaboration & Commentary性，还将继续存在。当然，随着技术的发展融合型服务体系融入现代服务业行业合作与融合跨区域全行业融合服务业务和社会的变革，媒体的内容表现形式和传播渠道方式都会创新，即是传统媒体与新兴媒体融合发展。大数据等新技术，应辅佐着音视频等业务内容又好又快地传达给用户（观融合型制播体系节目传播覆盖体系融合型传播体系协同传播平台视音频和新闻咨询平台节目制播与社交媒体互动网络视听综合信息社交媒体新业态众、听众和/或读者），并让用户乐于接受。3.2 传统媒体与新兴媒体融合发展中技术应用的配套问题应探索传统媒体与新兴媒体融合发展的本质和发展规律，做好规划研究。在发展中做好技术标准的预研和制定，既不能有利于业务的新技术发展和运用，又不让大数据、“智能”等技术使用泛滥、乱象丛生、舍本逐末。新系统在上线前应做好检测和信息风险安全制播云平台制播云安全多渠道采集多方式呈现多平台发布多业务融合发展IPTVOTT融合型技术体系网络信息技术制高点全国性融合媒播云完善新媒体平台用户数据/用户画像智能电视操作系统TVOS健全运营支撑系统评估，切实保障真实内容的有效传播。3.3 解决传统媒体的顽疾目前，广电条块分割严重；有线、地面、卫星存在“各自为战”的现象；电视台多、频道多，社会资源严重浪费；节目质量普遍图1 四个技术方面的内在联系不高，优秀节目内容少之又少……正好通过传统媒体与新兴媒体的融合发展，通过大数

技术作为融合发展的核心竞争力，积极抢占网络信息技术制高点，发挥融合环境下广电媒体的新优势。

据等新技术的科用，大浪淘沙，切实解决传统媒体的顽疾，让传统媒体凤凰涅槃，获得新生命。

2.3 四个技术方面的内在联系

传统媒体与新兴媒体融合发展的四个技术方面是一个统一的整体，其发展是相互关联、相互补充、相互促进的，各技术方面之间有着不可分割的内在联系。其中，融合型技术体系是基础，着眼于广播电视行业共性关键技术的研究，其成果能够为其他体系提供技术支撑；融合型制播体系是核心，着眼于广播电视台的资源整合、技术提升和流程再造，其成果能够为融合型传播体系和融合型服务体系提供内容；融合型传播体系是关键，着眼于融合环境下的内容有效传播，是内容从生产到用户的渠道，也是融合型制播体系和融合型服务体系间的纽带；融合型服务体系是重要扩展，是广播电视业务的延伸和拓展。四个技术方面的内在联系可以表示如图1。

参考文献：

［1］关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见(2016-07-18).[EB/OL].󰀡http://www.sarft.gov.cn/art/2016/7/18/art_113_31297.html.

4 总结

本文论述传统媒体与新兴媒体融合发展的必然性，对总局124号文技术方面内容以关键点分析形式进行深刻解读，并提出关于传统媒体与新兴媒体融合发展中技术工作的几个着眼点。对于大数据、云计算、人工智能等新技术如何有效运用于传统媒体与新兴媒体融合发展中，对于传统媒体与新兴媒体融合发展的方式和形式，对于传统媒体与新兴媒体融合发展技术路线，需要进一步探索。

3 传统媒体与新兴媒体融合发展中技术工作的着眼点

3.1 处理好技术与业务的关系

技术归根结底是为业务服务的，不可脱离业务而单独谈技术。大数据、云计算、智能技术都应结合业务场景进行部署，部署规模也应契合业务实际需求。传统媒体的特性——政治

第一作者简介：董文辉，男，1975年生，博士，广播电视规划院中心所副所长，主要从事广播电视中心技术方面的研究。150

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